越困难的时候，越要折腾

    越困难的时候，越要折腾

    记者：您是成功的企业家，同时是一个思想者，并且在学术领域也具备高水准，还是一个行者，穿越过战争期间的阿富汗，您的人生为什么可以如此丰富和精彩？

    冯仑：谁都可以，只要你想。你能跳多高，你自己不知道，所以你得不停地去试跳，不断地给自己一个高度，然后去折腾。你去尝试，这是一个不断改变自己和创造未来的过程。很多人没有跳起来的原因不是杆太高，而是你从来没试过。我觉得要创业，最重要的是大家都跳起来试试。而且，越是困难的时候，越是要跳。

    ——冯仑对话大河财富论坛

    作为一个管理者、企业家，不仅要有强大的能力，还要有一份激情。他不光要做到坚韧、从容，还要有魄力，在遇到困难的时候，不仅不能被打倒，更是要懂得折腾，要从无路的环境中找到出路来。总之要爱折腾，因为对一个人来说，折腾的过程就是成长的过程。只有经历得足够多，才能积累更加丰富的经验。

    冯仑就是一个爱折腾的人。他本来是一名政府的公职人员，稳定、待遇好，也有一定的社会地位。但他并不满足于此，觉得太过平淡和单调了。于是他下海创业，招来了一帮朋友，共同成立公司，开始了商业之旅。

    做生意的时候，冯仑也是能折腾的，万通刚开展业务的时候，很顺利，扩张很快。但接着几个人便发现了问题，欠债过多，于是开始变卖资产还债，然后兄弟们和平分手，冯仑自己接掌万通。这中间的一系列过程，也是折腾的过程。如果没有一颗爱折腾的心，那么万通的初期不会经历那么大的波折。按照一般人的想法，沿着一条路走到黑，或者看到光明或者坠入深渊，然后结束就可以了。

    接掌了万通之后，冯仑也没有闲着，他在继续做房地产，不过却改变了之前的方向。这也是折腾，不过这次折腾却是完全成功的，让万通进入了稳定的发展期。事业稳定了，但冯仑并没有稳当，他还抽空考取了一个博士的学位。在一般人眼里，冯仑的这种做法是完全没有必要的，不过是瞎折腾罢了。他已经是大公司的董事长了，不缺钱，也不缺名，何苦又走进校园受那些煎熬呢？

    可冯仑不这么认为，他觉得自己考学位跟之前的下海，不断调整公司方向一样，是有益的，且从某种角度讲是必需的。在别人眼里看来，冯仑是没事找事，但在他的眼里，这是在充实自己，想让自己获得更高的成就。

    获取了学位之后，冯仑又开始做别的事情了，他开始组织商会，举办各种论坛等，俨然又成了一个社会活动家，而且还经常做慈善，折腾得风生水起。

    冯仑做这些，都是有目的的，也是有益的。下海是为了实现自己的人生价值，不断调整公司的经营方向，是为了公司更好地发展；读书是为了充实和提高自己，让自己有更高的眼界；组织商会是为了结交更多的商业伙伴，同时也从其他企业家那里获得信息和经验；而做慈善则是为了承担属于自己的责任，回报社会。冯仑做的这些，是折腾，但不是瞎折腾。他每折腾一次，都能让自己获得提高，让事业越来越好，这是一种智慧，而不是没事找事。

    其实，人生就是一个不断折腾的过程，在不断折腾中，人越来越成熟了，事业越来越成功了。一个成功的企业也是需要不断折腾的，通过折腾可以发现缺点，然后改正，也能看到自己的优点，之后发扬。企业家的激情，就是不断折腾，然后在折腾中展示自己，发现自己，成就自己。

    只有翻滚的沸水才能煮出浓香的咖啡，只有汹涌的波涛才能锻炼出出色的水手。一个管理者，想要做到最后，就要不停折腾。要做到可以坦然面对人生和环境的折腾，更要自己没事找事主动折腾。每一次折腾，都是发现机会的好时机，也是让事业成长的好契机。

    提起折腾，恐怕很多人第一时间想到的就是凉茶品牌加多宝了。加多宝集团成立于1995年，并于同年推出红罐王老吉凉茶，推出之后不久，就获得了成功。其著名的广告语“怕上火，喝王老吉。”曾一度被广告业奉为经典，认为这是一个很成功的广告语。

    然而，在加多宝集团的红罐“王老吉”卖得正火爆的时候，却出现了纷争。广药集团声明自己是“王老吉”品牌的商标持有者，要求加多宝集团立即停止使用“王老吉”作为产品的名字。加多宝不甘心自己经营多年的品牌就这样被人抢走，因此提起了诉讼，结果输了官司，不得不停止使用“王老吉”的商标。

    这一纷争，对一个企业来说，无疑是致命性的打击。加多宝集团多年苦心经营出来的品牌，一夜间成了别人的，而他们却要重新再来。

    但加多宝不但没有倒下，反而重新振作起来。他们先是高调跟广药集团打官司。法律认定是冰冷的，只看证据。在这一点上，加多宝集团显然没有优势，商标是别人先注册的，自己自然会输。但他们选择了另一条路，用打官司的方式制造话题点，然后博得人们的同情。消费者不会管谁是真正的商标持有人，他们只相信自己看到的，即这么多年来，都是加多宝集团在经营“王老吉”品牌，也是他们将这个品牌做大的，因此，在情感上自然倾向于加多宝集团。他们先赢了情感牌。

    更重要的是，通过打官司制造舆论点，让所有人都知道了，现在的加多宝就是之前自己喝的王老吉。

    之后便是大规模的广告轰炸了。尤其是冠名浙江卫视的《中国好声音》节目，让加多宝一时间再次崛起。加多宝集团仅仅用了大半年的时间，就让民众从对凉茶之争的狐疑到几乎全盘接受了加多宝这一品牌。这就是他们的过人之处，而这些靠的自然是他们的折腾。不停打官司，不住地冠名各种优质娱乐节目，不停地制造舆论话题。

    一家公司，越是困难的时候，越要去折腾。如果遭遇困难之后，便不再作为，那么结果只有一个，死亡。可是折腾却不一样，或许存在让公司快速死亡的危险，但更多的时候，往往能靠折腾闯出一片新的天地来。